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近日,Instagram正在測試改變快拍Stories顯示的界面——其主查看窗口最多顯示三個Stories。超出三個的其他Stories將隱藏在底部導(dǎo)航欄下方的“全部顯示”小按鈕后面。


圖片來源:later


這會帶來什么影響?


通過限制主視圖中顯示的Stories的數(shù)量,用戶想要看到第4、第5個Stories需要增加一個點擊按鈕的動作,這會大大降低用戶查看其他Stories的可能性。


因此,對于品牌和創(chuàng)作者來說,Stories也將從“隨時隨地分享真實”晉升為“精心策劃的內(nèi)容”。


如何適應(yīng)這種變化?


品牌需要將創(chuàng)作和制作能力集中在這3個Stories視頻中,以迎接更集中和更突出的展示。在這里我們提供了3個直接提升Stories效果的方法:


1.提高對Stories數(shù)據(jù)的敏感性:用戶基本只看你主頁的3個Stories,那么這3個Stories的數(shù)據(jù)表現(xiàn)就變得更為重要。


如今的Instagram Stories時長開放至60秒,那么多少秒的完播率最高?

用戶對Stories的注意力更集中,那么進入和推出次數(shù)表現(xiàn)如何?

品牌對Stories的內(nèi)容更加精心策劃了之后,回復(fù)互動有沒有提升?


這些問題,在全球社交媒體數(shù)據(jù)營銷管理平臺——OneSight營銷云的Instagram“快拍分析”(Stories分析)功能中都能得到解答。


用戶在OneSight營銷云平臺授權(quán)自己的Instagram賬號之后,就可以在左側(cè)功能欄的“監(jiān)控”→“社交號監(jiān)控”界面查看自己的Instagram賬號詳情,并且在賬號詳情中查看“快拍分析”結(jié)果。其中的數(shù)據(jù)維度包括:快拍數(shù)、曝光次數(shù)、覆蓋人數(shù)、單條覆蓋完播率、回復(fù)次數(shù)、退出次數(shù)、輕觸前進/返回次數(shù)。



更清晰的數(shù)據(jù)分析結(jié)果,能夠幫助品牌以更精準的策略應(yīng)對改版后的Instagram Stories功能,是提升營銷效果的大前提。


2.集中強調(diào)品牌認知:由于在線Stories展示的條數(shù)減少,品牌應(yīng)該在Stories更注重強調(diào)品牌需要用戶建立的品牌認知。


最好的方法就是將用戶已經(jīng)產(chǎn)生的“正確認知”再度傳播。


Stories本來的定位就是即時分享真實的生活和體驗,雖然經(jīng)歷過多次的革新,但用戶在瀏覽Stories對真實性的訴求不會改變。


因此品牌可以在Stories中分享用戶反應(yīng)、訪談或者安利等內(nèi)容,來進一步集中地展示品牌想要傳遞的認知和理念。比如面對健身人群的蛋白能量棒品牌Ritebite,就在Stories中展示了食用產(chǎn)品后訓(xùn)練完美的身材,以極強的視覺沖擊告訴用戶自己品牌的功效和優(yōu)勢。



3.引導(dǎo)“向上滑動”促進銷售和轉(zhuǎn)化:Stories內(nèi)嵌的“上滑跳轉(zhuǎn)”功能是以銷售和轉(zhuǎn)化為目標的品牌最愛的功能。


因此你的品牌可以運用有限的Stories來為用戶涉及一些引導(dǎo)他們“向上滑動”動作的內(nèi)容。


比如KOL投放平臺TopSocial就在自己的Stories中用醒目的文字,提醒那些擁有超過1000個粉絲的KOL都來注冊TopSocial平臺。通過Stories的上滑功能,就可以很方便地提升網(wǎng)站的注冊量。



結(jié)語:


Instagram對Stories的更改,與年初其提到的“簡化的體驗”相關(guān)。只展示3個Stories之后,該功能的呈現(xiàn)方式,與能在Feed流中顯示的輪播帖子就變得十分相像。


因此我們可以合理地預(yù)測,Instagram簡化Stories的下一步,很可能是將Stories整合進Feed流中,讓用戶可以更自然、無縫地瀏覽Instagram的各種不同類型內(nèi)容。這對品牌來說也是一個提升曝光的好機會。

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