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隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，我國商業(yè)迅速由“賣方市場”轉(zhuǎn)入“買方市場”，在新的市場環(huán)境下，消費(fèi)者的話語權(quán)空前提升，甚至消費(fèi)者的消費(fèi)偏好就能決定產(chǎn)品是否暢銷、企業(yè)能否生存及發(fā)展；
同時在技術(shù)升級的推動下，產(chǎn)品間的功能差異顯著減小，產(chǎn)品之間的競爭不再局限于功能上的PK；
消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時，不僅關(guān)注產(chǎn)品功能、包裝，而是也呈現(xiàn)出對與企業(yè)、產(chǎn)品相關(guān)的文化、典故、故事等精神方面的需求。
在此背景下，為了能在市場競爭中取得競爭優(yōu)勢，眾多企業(yè)紛紛投入巨資創(chuàng)建品牌，寄希望通過品牌來增加企業(yè)與消費(fèi)者的粘性，獲取消費(fèi)者優(yōu)先選擇權(quán)，但眾多實(shí)踐證明，成功的企業(yè)不多，失敗的企業(yè)倒是遍地都是。
為什么成功的企業(yè)的品牌總能獲取消費(fèi)者的芳心呢？
我們先看看幾個成功的企業(yè)品牌。
“簡單”、“簡潔”、“形象化”是目前三個知名企業(yè)的品牌LOGO 特點(diǎn)。
1、簡單簡潔不繁瑣，易記、易想、易理解是知名企業(yè)的LOGO個特點(diǎn)。當(dāng)今社會競爭激烈，生活節(jié)奏快，人們整天生活在精神高度緊張的狀態(tài)中，非常容易疲勞、倦怠等亞健康狀態(tài)中。
在此背景下，簡單、易記的品牌形象能大大降低消費(fèi)者的記憶負(fù)擔(dān)，提升被消費(fèi)者牢記的概率。
2、品牌展示形象化也是知名品牌的普遍特點(diǎn)。受人類記憶生理特點(diǎn)的影響，人們對形象化、萌寵化的形象記憶猶新。因此將品牌設(shè)計(jì)形象化是大的趨勢。
耐克品牌像個“鉤子”
麥當(dāng)勞品牌像個房子
蘋果品牌是一只被咬了一口的蘋果
打造品牌吸引力有哪些途徑可循呢？
1、形狀有個性
眾多實(shí)踐證明，越是形狀簡單有個性的圖形，越容易讓消費(fèi)者記住。
我們可以從可口可樂logo的變形史就可以看出規(guī)律。
無論品牌設(shè)計(jì)怎么改變，LOGO的主要呈現(xiàn)部分則變化較小，呈現(xiàn)逐漸有繁瑣變?yōu)楹唵?、簡潔?/p>
2、色彩鮮明，亮眼
品牌是廠家在市場中與競爭對手產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)隔的主要手段，色彩鮮明、對比突兀的品牌往往能給消費(fèi)者第一視覺沖擊，在當(dāng)今這個注意力稀缺的年代，能第一時間抓住消費(fèi)者視覺本身就是一種競爭整理。
3、色彩少，對比明顯
知名餐飲品牌麥當(dāng)勞的logo 就設(shè)計(jì)得非常有特色，整個logo的主色調(diào)一紅、黃、白為主，在我們的視覺色彩辨析中，紅色、黃色均為沖擊性比較強(qiáng)的兩種顏色，尤其是將三種顏色搭配到一起，其視覺沖擊力更是爆棚。
4、形象萌寵化
在快節(jié)奏的生活壓力下，人們?yōu)榱藬[脫壓抑的心理狀態(tài)，對非工作狀態(tài)下的信息關(guān)注點(diǎn)普遍趨于娛樂化、休閑化。在此背景下，與人們娛樂、休閑相關(guān)的行業(yè)為了契合消費(fèi)者的這種心理，在設(shè)計(jì)公司及產(chǎn)品LOGO時，普遍采用寵物擬人化的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，增強(qiáng)親切感，降低距離性。
5、塑造個性化產(chǎn)品包裝
在商品泛濫的時代，傳統(tǒng)的款式、色澤、呈現(xiàn)方式很難吸引消費(fèi)者的注意力，能否打造亮眼的產(chǎn)品包裝，成為能否引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注的第一步。
6、創(chuàng)始人---潛力無窮的天然“礦藏”
企業(yè)的創(chuàng)始人多為企業(yè)的精神領(lǐng)袖，在企業(yè)的創(chuàng)業(yè)過程中經(jīng)歷了千辛萬苦、付出了超越常人的努力才得以成功，所以創(chuàng)始人身上特有的經(jīng)歷與故事對認(rèn)同其價值觀的消費(fèi)者散發(fā)著對歷久彌新的吸引力。有利于沉淀公司的“鐵粉”團(tuán)。
7、內(nèi)容營銷，挖潛品牌精神內(nèi)核
品牌建立后，僅是初步具有了安身立命的骨架，能否充滿活力與激情，還需要企業(yè)為品牌充盈豐滿的“血與肉”，其主要操作方法就是通過對公司廠區(qū)、生產(chǎn)車間、產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品的消費(fèi)鄧各個環(huán)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)介紹，形式多樣、內(nèi)容真實(shí)。
通過此類活動，宣揚(yáng)企業(yè)的品牌理念，宣傳公司的正面形象，進(jìn)而升華為企業(yè)信賴的品牌。
公司的品牌建設(shè)并不是花錢設(shè)計(jì)出品牌形式這么簡單，這僅是萬里長征的第一步，還需要將品牌與公司、產(chǎn)品、創(chuàng)始人鄧各種要素相結(jié)合，進(jìn)行全方位、多角度的進(jìn)行宣傳并與消費(fèi)者持續(xù)互動，經(jīng)過時間的沉淀后才能升華為被消費(fèi)者認(rèn)可的長盛品牌。
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國海咨詢是這個時代企業(yè)經(jīng)營方法論務(wù)實(shí)的踐行者！
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