618的到來，讓劉婷第一次有了搶購手機的體驗。
5月31日晚，在得知iPhone 13大降1001元的消息后，劉婷沒有猶豫，早有換機計劃的她打開電商平臺下單，“完全沒想到居然這么瘋狂，京東已經搶不到了，系統(tǒng)雖然沒有顯示無貨，但一直提示我要碰運氣才可能搶到?！痹诜磸蛧L試失敗后，她決定轉戰(zhàn)淘寶，“這里倒不缺貨，不過要比京東貴50塊。”
原來年輕人不愛換手機，只是降價還沒到位？近日，618大促拉開序幕，多款手機降價超千元。一時間，手機等電子產品重新“得寵”，不愛換手機的年輕人，似乎再一次被點燃了消費熱情。
不過，在京東和天貓兩大電商平臺，此次大促“出圈”的卻是一直以來定位中高端的蘋果手機，最新款iPhone13價格下探至四千多元，多款旗艦機型橫掃其他國產手機成為“銷冠”。
618搶購iPhone13，消費者搶的是性價比嗎？南都·灣財社記者對比發(fā)現(xiàn)，多款與iPhone13同檔價位的國產手機性價比和iPhone13不相上下，甚至多項性能超過蘋果。那么，是什么讓大量消費者仍然用腳投票，選擇蘋果手機？
國貨失去“戰(zhàn)斗力”？618蘋果手機成“頂流”
6月15日，南都·灣財社記者看到，不論是京東手機熱賣總榜（每日更新，依據銷量與銷額計算），還是618手機競速排行榜，榜首均為iPhone 13?？偘耧@示，iPhone13在618大促期間售出超十三萬件，已蟬聯(lián)榜首18天。
總榜上，雖然緊隨其后的一款紅米旗艦機Redmi K50位列第二，但618的銷量卻遠不及iPhone13：截至6月15日發(fā)稿前，該機型僅在618期間售出超2萬件。
縱觀總榜，銷量與銷額排名前10位的手機中，僅蘋果手機就占了半數席位，分別為iPhone13、iPhone12、iPhone13 Pro Max、iPhone13 pro與iPhone11，且分別位列第一、三、四、五、六位?？梢哉f，截至6月15日發(fā)稿前，蘋果多款旗艦機型在京東平臺的銷量及銷額都幾乎“沒有對手”。
對比之下，國產手機相形見絀。總榜上，截至6月15日發(fā)稿前，除了紅米有兩款機型上榜外，OPPO、vivo、realme均僅上榜一款機型，分別為vivo IQOO 9、OPPO A11s和realme 真我Q3s，僅位列第7、第9和第10位。
值得關注的是，從定位來看，蘋果上榜的機型皆為旗艦機型，價格最低為3799元的iPhone11（128G），定位中高端；但上榜的國產手機中卻不見中高端機型的蹤影。南都·灣財社記者看到，榜單上價格最高的國產手機為Redmi K50，但售價2569元起，仍不及蘋果的最低價機型；而榜單上國產手機售價最低的機型僅949元起。
在618手機競速排行榜上也出現(xiàn)了類似的情況。這個自5月23日20時開始統(tǒng)計的榜單，僅統(tǒng)計此次618期間手機銷售情況。截至6月15日發(fā)稿前，在排名前十的單品中，iPhone13系列的單品占了三席。此外，同樣不見國產中高端手機的身影。
國產手機：旗艦機型降價力度不夠，但高端機性價比或優(yōu)于iPhone13
在眾多消費者看來，果斷下單iPhone13，主要還是價格因素?！吧鲜胁坏揭荒昃徒祪r1000多元前所未有，讓人覺得不買很虧，”“我的iPhone13 4750到手，太劃算了?！痹谖⒉┑绕脚_，許多消費者表示蘋果手機大降價是其果斷下單的重要原因。因降價力度大，#iPhone13價格#等話題一度登上熱搜。
作為蘋果最新的旗艦機型，降價千元確實是此次618吸引消費者的關鍵因素之一。對比之下，國產手機的旗艦機型降價卻似乎不如蘋果來的有誠意。
南都·灣財社記者梳理看到，以登上總榜的品牌的旗艦機型為例，優(yōu)惠力度最大的OPPO Find X5 Pro也僅優(yōu)惠810元，位列第二的Redmi K50 Pro，至高優(yōu)惠600元。相比之下，iPhone 13優(yōu)惠1001元，價格下探至五千以內，優(yōu)惠力度高于國產品牌的旗艦機型。
不過，在手機行業(yè)內人士看來，部分廠商今年其實已經被市場“狠狠教訓”，部分機型早在4月就開始降價了，整體來看，所有機型在今年都會下跌，只是下跌的幅度不同?！敖衲晔謾C行業(yè)將有一個重要變化是‘量價齊跌’。前兩年大家都在沖高端市場，量已經跌了，但是均價相對穩(wěn)定。但今年隨著換機周期延長，均價也會下降?！?/p>
但是，拋開降價幅度等因素，南都·灣財社記者對比發(fā)現(xiàn)，在性價比方便，iPhone13的性價比似乎并不比同檔價位的中高端國產手機高出多少。
以同檔價位的榮耀Magic4 Pro為例，除了iPhone13采用的A15仿生芯片優(yōu)于Magic4 Pro的驍龍8 Gen 1芯片、iOS操作系統(tǒng)具備一定優(yōu)勢外，Magic4 Pro的多項性能數據均優(yōu)于iPhone13 ，如相機、屏幕顯示、電池等。與榮耀Magic4 Pro類似，同價位的vivo X80 Pro也有多項性能數據優(yōu)于iPhone13。
選擇iPhone13，消費者買的是性價比嗎？
既然多項性能數據更優(yōu)，消費者為何不愿選擇國產品牌的中高端機型？劉婷坦言，由于預算充足，自己下單前并沒有詳細對比過iPhone13與國產同價位手機的性價比，更追求蘋果手機的綜合性能，“簡單來說，我并不是其他品牌的目標客戶。”
同樣在近期購買了iPhone13的萬崎也向南都·灣財社記者表示，自己選擇蘋果手機，一定程度上在于其品牌效應，“因為蘋果品牌產品的定位就是中高端，但多數國產手機品牌大多還是集中在中低端打性價比。在我們（消費者）心中，一個大幅降價的高端品牌旗艦機和一個降價適中的中低端品牌的高端機相比，會覺得前者更劃算?！?/p>
中博聯(lián)智庫特聘專家張翔的分析也印證了這一觀點。他向南都·灣財社記者分析，蘋果手機的定位是高端旗艦，被賦予了一定身份地位的象征，這確實是部分國產旗艦無法比擬的?！岸?，蘋果手機中A系列芯片的性能本身也具備極強的競爭力，與操作系統(tǒng)iOS的良好的使用體驗是它的核心競爭力?！?/p>
此外，蘋果面向的消費群體大多為“中產人群”，疫情對這部分群體的影響有限，他們對電子產品消費的預算充足，購買力也更強。再加上618期間蘋果手機推出很多優(yōu)惠活動，使原本預算不足的人群也有能力購買蘋果手機，這些因素都使得618期間蘋果手機的銷量遙遙領先，
當預算不足時，消費者才會更在意性價比。張翔認為，在排行榜上，緊隨其后的紅米手機定位中低端主打性價比，主要的購買群體就可能是受到疫情影響的普通工薪階層及學生群體，“疫情影響下，其實普通老百姓的收入是降低的，這部分人群為了降低開支，會傾向于選擇國產性價比更高的中低端機型?！?/p>
采寫：南都·灣財社記者 嚴兆鑫 實習生 白紅國
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