近期，受眾多小朋友喜愛(ài)的艾莎空降南京，恰逢周六，便帶娃去參加了這場(chǎng)冰雪盛宴！演出時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)，但最高票價(jià)已達(dá)588！不得不佩服艾莎的品牌魅力，也引發(fā)了我對(duì)國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫(huà)品牌巨大差異的深入思考。
迪士尼公司創(chuàng)始人沃爾特·迪士尼曾說(shuō)過(guò)，“我不是主要為孩子們制作電影，而是為了我們所有人的童真，不管他是6歲還是60歲，最糟糕的不是人們沒(méi)有天真，而是可能被深深地埋沒(méi)了……”。沒(méi)錯(cuò)，動(dòng)畫(huà)片給小朋友們帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)，也安慰了一顆顆無(wú)趣的心。
事實(shí)上，迪士尼成立以來(lái)，塑造了很多經(jīng)典動(dòng)物形象，包括米老鼠、唐老鴨、小熊維尼、獅子王辛巴、兔子朱迪等。這些深入童心的動(dòng)物品牌，構(gòu)筑了迪士尼的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從熒幕、玩具到游樂(lè)城，成為孩子們爭(zhēng)相追逐的對(duì)象。
此外，日本也是個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)大國(guó)，如日本的哆啦A夢(mèng)、柯南、皮卡丘、櫻木花道、蠟筆小新品牌，近年來(lái)，韓國(guó)也在加大動(dòng)畫(huà)輸出，如Pucca娃娃、小企鵝啵樂(lè)樂(lè)、超級(jí)飛俠等。
說(shuō)完國(guó)外，再回顧中國(guó)動(dòng)畫(huà)史，中國(guó)動(dòng)畫(huà)起源于20世紀(jì)20年代，百年來(lái)，也推出了很多經(jīng)典之作，如阿凡提、葫蘆兄弟、神筆馬良、孫悟空等，包括近年來(lái)的喜洋洋灰太狼、熊大熊二，這些人物充滿(mǎn)智慧、幽默有趣、富含哲理、勇敢不屈、優(yōu)美感人，給大家留下了深刻印象。
如果單論動(dòng)畫(huà)內(nèi)涵，中國(guó)擁有五千年的文化底蘊(yùn)作支撐，融入了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以“寓教于樂(lè)”的方式傳播知識(shí)文化、禮儀道德。但如果從市場(chǎng)價(jià)值角度看，艾莎、超級(jí)飛俠等國(guó)外動(dòng)畫(huà)品牌在零食玩具、電視影片、衣服鞋子、主題樂(lè)園等方面撐起巨大的商業(yè)市場(chǎng)，形成了龐大的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)、動(dòng)畫(huà)經(jīng)濟(jì)。
因此，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)需要注重品牌塑造，從角色外形、聲音、語(yǔ)言到性格，都要體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)性、獨(dú)特性和豐富內(nèi)涵，給動(dòng)漫人物注入靈魂，增強(qiáng)品牌黏度，從而塑造優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌。只有這樣，中國(guó)動(dòng)畫(huà)才能傳播全國(guó)、邁向全球，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，最大限度挖掘全球市場(chǎng)價(jià)值，同時(shí)也能更加有力地阻止國(guó)外文化入侵。
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