2021 年夏天，黑芝麻丸突然走紅，當(dāng)時帶貨女王一場「好吃到停不下來」的黑芝麻丸直播，直接沖出了一晚 17 萬件的銷量。
這僅僅是一個開始，短短幾個月內(nèi)，各大電商平臺、B站、微博、小紅書中的帶貨主播紛紛把黑芝麻丸捧上高處，甚至連家喻戶曉的南方黑芝麻糊，也順勢推出了黑芝麻丸。打開購物平臺，賣的比較好的幾款黑芝麻丸，月銷量均在 10 萬件以上，商家緊抓痛點(diǎn)的話術(shù)，評論頁如潮的好評，以及服用前后對比圖無不看得讓人心癢。
「補(bǔ)氣益腎還能防脫發(fā)?！?/span>
「禿頭少女最愛?！?/span>
「適合體虛、睡眠不足、壓力大引發(fā)的哺乳期脫發(fā)、發(fā)際線上移?！?/span>
「以黑養(yǎng)黑，煥『發(fā)』新生。」
一夜成名的「黑芝麻丸」，很快被貼上「養(yǎng)生」「補(bǔ)氣」「生發(fā)」等各式標(biāo)簽。? icampinmykitchen.com
市售的各類黑芝麻丸價(jià)格在 30 ～ 60 元不等，里面只有 10 個丸左右，黑芝麻作為主要成分，也會添加諸如黑豆、蜂蜜、奶粉、核桃、紅棗等不同的成分，在護(hù)發(fā)之余，有的主打補(bǔ)鈣，有的宣傳補(bǔ)血。黑芝麻丸的熱潮還一度流行到了海外，在新馬泰地區(qū)的華人群體中廣受歡迎。
可惜好景不長，不久前官媒將黑芝麻丸正式定性為「智商稅」，告知消費(fèi)者它并不存在所謂的保健效果。其實(shí)只要仔細(xì)觀察就能發(fā)現(xiàn)，在包裝上，一些黑芝麻丸的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號為「GB/T 20977」，走的標(biāo)準(zhǔn)是「糕點(diǎn)」的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，而非藥品或保健品。根據(jù)我國《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》，「普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用?！?/span>
說到底，黑芝麻丸只能當(dāng)作零食點(diǎn)心吃，與其他以黑芝麻制成的食品并無太大區(qū)別。? beyondsweetandsavory.com
一串連鎖效應(yīng)之下，各大商家紛紛低價(jià)拋售手中存貨，原價(jià)幾十元一盒的黑芝麻丸，現(xiàn)在只要幾元，買 1 發(fā) 5、買 2 發(fā) 11 的陣仗，像極了街邊的兩元店。
即便如此，黑芝麻丸仍有著一批擁躉，在社交媒體上孜孜不倦地分享使用心得，堅(jiān)信著這樣一顆黑色發(fā)亮的丸子，可以一丸解千愁。
黑芝麻丸，就像現(xiàn)代社會的大力丸，而丹丸本身代表的，是用最快的手段、花最少的力氣，來實(shí)現(xiàn)身強(qiáng)體健的美夢。
國人對濃縮藥丸的喜愛，可以追溯到自古而起的仙丹熱潮。孫悟空當(dāng)年到太上老君的住所兜率宮，面對諸多寶物不為所動，只惦記著爐里的仙丹，不是沒有道理。
陜西何家村出土的唐代銀藥盒，內(nèi)里注明裝有「大粒光明砂」。? sohu.com
所謂「服神丹令人神仙度世，與天地同畢，與日月同光，坐見萬里，役使鬼神，舉家飛升，無翼而飛，乘云駕龍，上下太清」。這股服用丹丸的風(fēng)氣，在唐朝盛行，貫穿了整個封建社會后期的歷史。陜西何家村出土的唐代銀盒，里面標(biāo)明裝有「大粒光明砂」，也就是煉丹術(shù)中被視為至尊之物的「丹砂」，就連當(dāng)時的藥王孫思邈，也身兼煉丹大師的職能，在他的著作《太清丹經(jīng)要訣》中，不乏「神仙大丹異名三十四種」「神仙出世大丹異名十三種」「非世所有諸丹等名有二十種」的記載。
當(dāng)然了，仙丹因?yàn)樵跓捴七^程中方法不當(dāng)、選料不當(dāng)，會造成鉛、汞、硫、砷等重金屬積累在人體內(nèi)，唐太宗、韓愈、雍正等一眾帝王名士均因此暴斃，這股煉丹之風(fēng)在后來隨著「賽先生」進(jìn)入中國，才算落下帷幕。
這里不由得想到丸類「補(bǔ)品」中另一個暢銷的經(jīng)典 —— 大力丸。
大力丸的成分不甚相同，但大多都會用到人參、當(dāng)歸等中草藥。? NOWVISION STUDIO
相傳大力丸的出現(xiàn)是為了增強(qiáng)體力之用，形式有很多種，但基本都逃不過人參、當(dāng)歸、茯苓、蜂蜜等經(jīng)典的草藥組合，其中最講究的還要屬《易筋經(jīng)》里的記載，「大力丸，上蒺藜半斤（炒），全當(dāng)歸四兩（酒炒），牛膝四兩（酒炒），枸杞四兩，魚膠四兩，續(xù)斷四兩，補(bǔ)骨脂四兩（鹽水炒），菟絲餅四兩，螃蟹半斤（炒黃），虎頭四兩（酥炙），要前腿骨。上藥共為細(xì)末，煉蜜為丸，每服三錢，清晨黃酒下?！乖囅?，有了各種大魚大肉和酒精的加持，其效果應(yīng)該能和武松連喝十八碗酒，在景陽岡乘醉打死猛虎的勁頭不相上下。
民國時期的京津地區(qū)，有不少說相聲的變戲法的天橋藝人，在賣藝活動的中場休息時間，他們會趁著人多，向觀眾叫賣祖?zhèn)鞔罅ν?，堪稱直播電商的鼻祖。老舍曾在《斷魂槍》中描述過類似場景：「踢兩趟腿，練套家伙，翻幾個跟頭，附帶著賣點(diǎn)大力丸，混個三吊兩吊的?！?/span>
麥麗素在很多人童年里充當(dāng)?shù)慕巧珶o異于從前的大力丸，活似「仙丹」。? zbzdm.com
那時的大力丸，號稱包治百病，吃下去有病治病，無病強(qiáng)身，這是走街串巷、賣藥騙錢的人的保留項(xiàng)目，說白了就是用幾味便宜易得的藥材加糖做成蜜丸，甚至更多的情況，是用豇豆或綠豆面做的丸子，本質(zhì)上和發(fā)糕沒什么區(qū)別。
如果不提很多人或許已經(jīng)忘了，70 后或 80 后童年記憶里的大力丸，就是今天的麥麗素。麥麗素在當(dāng)年借著大力丸的美好寓意，在大人和兒童群體都廣受歡迎，仿佛吃上一顆就能量滿滿，實(shí)際上也只是糖類和脂肪的供能作用。
藥丸也好，仙丹也罷，無不是在用一種簡練的形式，恰當(dāng)?shù)姆从吵隽巳藗冊谏鐣鼍爸械慕】到箲]，也體現(xiàn)著「只問收獲不問耕耘」的一勞永逸式的急切。
黑芝麻丸的流行絕非一時興起。相反，它作為一個在社會上廣泛推廣并被消費(fèi)者青睞的商品，必然高度適用于人們當(dāng)今的生活場景與生活需求。
「脫發(fā)」可謂是當(dāng)代人普遍的焦慮和痛點(diǎn)，除了黑芝麻，生姜也是人們心中經(jīng)典的生發(fā)食材。? emptythefridge.be
《2021 國民健康洞察報(bào)告》顯示，「脫發(fā)已位列健康困擾前十，脫發(fā)年輕化趨勢愈發(fā)明顯，其中存在脫發(fā)困擾的 95 后、00 后人群占比均達(dá)到 33%?！癸嬍巢灰?guī)律與精神壓力，使得這些原本該在中年危機(jī)之后擔(dān)憂的事情，過早成為當(dāng)下年輕人的憂愁。幾年前還有一個網(wǎng)絡(luò)熱詞「一窮二白」，指的就是那些一沒有存款，二頭發(fā)還提前白了的現(xiàn)代年輕人。
這些年，從激光生發(fā)帽到米諾地爾，從生姜到黑芝麻，人們?yōu)榱俗约侯^頂?shù)拿?，沒少嘗試各種方法，一般來說，脫發(fā)雖然不會影響健康，但對深受其苦的人們的生活質(zhì)量和精神心理造成了很大的影響，出于形象管理的考慮，不少人轉(zhuǎn)將目光轉(zhuǎn)向食補(bǔ)。
許多人深信「以黑養(yǎng)黑」，因而格外偏愛黑色谷物、豆類等制成的食物。? beyondsweetandsavory.com
傳統(tǒng)觀念認(rèn)為黑色食物，像黑芝麻、黑豆、黑米等，可以實(shí)現(xiàn)烏發(fā)與生發(fā)的效果，這種「以形補(bǔ)形」的觀念早已深入人心，甚至在春晚等大眾節(jié)目中，都可看到「多吃黑芝麻，可以長黑發(fā)」的臺詞。類似的，在日本也會有不少人認(rèn)為多吃海藻，可以收獲一頭如海藻般茂密的秀發(fā)。
與黑芝麻糊或單吃黑芝麻相比，黑芝麻丸給人的第一感覺是油。一口黑芝麻丸下去，就像生吞了一口質(zhì)感粗礪的麻油。不僅如此，為了讓黑芝麻丸更容易食用，生產(chǎn)商也往往會在其中加入大量的糖來改善味道，就像小時候胃脹積食的時候，大人常常會買來大山楂丸，就是將山楂、麥芽、六神曲粉碎后，加蔗糖和蜂蜜制成的大蜜丸，含糖量極高。
如此一來，每 100g 黑芝麻丸的能量，普遍能夠達(dá)到 1600KJ，對于本身就有三高負(fù)擔(dān)、垃圾食品不離手的人來說，不僅會造成體重增加，也會加重心腦血管病癥的隱患。
考慮到口感需求，市面上的黑芝麻丸往往并沒有消費(fèi)者想象得那么天然健康。? jopreetskitchen.com
黑芝麻丸的背后是中國文化的取象比類的思想，通過一種現(xiàn)象抽象出一個規(guī)律，再用這個規(guī)律去指導(dǎo)生活。在醫(yī)療技術(shù)和科學(xué)并不發(fā)達(dá)的古代，歸納法或許是不得以為之，但在今天卻很難對癥下藥真正解決問題。
頭發(fā)變白的根本原因，是毛囊中的黑色素減少，而造成脫發(fā)的因素更是千千萬，遺傳、疾病、飲食、衰老、自身免疫、生活方式等不一而足。想要解決這一問題，重點(diǎn)是找到原因?qū)ΠY下藥，盲目給自己當(dāng)醫(yī)生百害而無一利，反而會錯過最佳治療時期。
實(shí)際上，像黑芝麻、黑豆這類食物雖然很有營養(yǎng)，其中含有的植物蛋白對頭發(fā)健康也有好處，可黑色食物可以健發(fā)目前并沒有科學(xué)證據(jù)能夠支撐，早些年紅極一時的何首烏，也在近幾年被證實(shí)具有肝毒性。食物中的色素?zé)o法參與毛囊黑色素的形成或毛發(fā)的生長，想通過黑芝麻防脫增黑，就像試圖通過喝牛奶變白一樣，最大的作用只是圖個心理安慰。倒不如在日常的主食中加一些豆類、雜糧、堅(jiān)果，保持一個健康的飲食狀態(tài)。
比起跟風(fēng)「補(bǔ)黑」，不如建立一個健康的飲食習(xí)慣，每天適量補(bǔ)充堅(jiān)果、豆類。? Raspopova Marina
再則，并不是所有的脫發(fā)或白發(fā)都需恐慌，有時候是隨著年齡增長的自然現(xiàn)象，有時候則是自己身體狀況的晴雨表。除了疾病和激素異常造成的脫發(fā)，很多人覺得自己禿，并不是真的禿。「正常人每天的掉發(fā)量是 50 ～ 150 根，同時也有等量的頭發(fā)再生，維持著頭發(fā)數(shù)量的動態(tài)平衡。」
更多的時候，你自認(rèn)為的脫發(fā)，只不過是正常的新陳代謝，當(dāng)它裹挾在各種脫發(fā)焦慮與容貌焦慮之中，讓人很難分辨真假，而將希望寄托在一?？此坪唵慰焖俚暮谥ヂ橥枭砩?，無疑是最穩(wěn)妥的辦法。
好像那時，黑芝麻丸究竟有沒有用已經(jīng)不再重要，它憑借著袖珍又精致的模樣，為那些搖擺在焦慮與自我懷疑中的人們，提供了一顆奪回生活掌控感的定心丸。畢竟控制不了生活的走向或是下班的時間，能把握住自己的頭發(fā)也是好的。
參考資料：
《當(dāng)代青年人：脫發(fā)和少年白，總有一個在路上》楊西川
《別給黑芝麻丸交「智商稅」》 人民網(wǎng)
《食品加噱頭就能當(dāng)藥賣 當(dāng)心「防脫戰(zhàn)」里的智商稅》羊城晚報(bào)
《黑芝麻丸瘋狂收割年輕人》澎湃新聞
《總是掉頭發(fā)，是要禿了嗎？》丁香醫(yī)生
《黑芝麻丸是智商稅嗎？》顧中一
好了，這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網(wǎng)絡(luò)推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學(xué)習(xí)； 我拉你進(jìn)直播課程學(xué)習(xí)群，每周135晚上都是有實(shí)戰(zhàn)干貨的推廣引流技術(shù)課程免費(fèi)分享！
