蔣瞰
杭州不乏有說頭的書店，蔦屋國(guó)內(nèi)首秀就在杭州。杭州也總能冒出不少獨(dú)立的小書店，不少書店已經(jīng)過了“賣書能維持嗎”的階段，不管是賣書、賣空間、賣咖啡蛋糕還是賣噱頭，反正最后都活得挺好，旁人無須擔(dān)心。
1.
我被社交媒體上“普通讀者”書店的顏值種了草，這里指的高顏值，褪去了玻璃、落地窗、旋轉(zhuǎn)樓梯這些網(wǎng)紅意味，代之以一點(diǎn)復(fù)古味道——木頭色里點(diǎn)綴了跳躍的綠，這種綠，是小時(shí)候圖書館或者教室墻壁的顏色。
它激發(fā)了我關(guān)于書店的一些想象，直到慕名前往，才發(fā)現(xiàn)，它壓根沒有什么社區(qū)味道，而是身在一個(gè)商業(yè)綜合體里——有星巴克、7-11便利店，有火鍋日料的一個(gè)商場(chǎng)。這個(gè)商場(chǎng)的潛力大概要等亞運(yùn)會(huì)前期才能爆發(fā)。
因?yàn)樽约阂步?jīng)營(yíng)過書店的緣故，我常會(huì)接觸到大業(yè)主們——商場(chǎng)、綜合體或是社區(qū)總是需要書店。在他們看來，文化產(chǎn)業(yè)就算沒有經(jīng)濟(jì)回報(bào)，起碼也是一件高尚體面的事，通過美育培養(yǎng)下一代。他們想要引進(jìn)書店，邏輯很簡(jiǎn)單，當(dāng)時(shí)我們的書店已經(jīng)小有名氣，他們希望能為一個(gè)全新的地方導(dǎo)流。這種做法相對(duì)省力，省去了品牌教育這個(gè)步驟，起碼粉絲們會(huì)去新開的書店打卡。
但這次“普通讀者”作為一個(gè)全新的品牌做了這件事，它讓我意識(shí)到，把一件事的邏輯想清楚，再賦予一點(diǎn)用心，照樣可以成為打卡地。
“普通讀者”這個(gè)書店名源于伍爾夫的文學(xué)評(píng)論集《普通讀者》：“能與普通讀者的意見不謀合在我是高興的事。因?yàn)椋跊Q定詩(shī)歌榮譽(yù)的權(quán)利時(shí)，盡管高雅的敏感和學(xué)術(shù)的教條也起著作用，但一般來說應(yīng)該根據(jù)那未受文學(xué)偏見污損的普通讀者的常識(shí)?！边@是書店主人自己的品位，也是一個(gè)可以說的故事，讓人對(duì)閱讀和書店產(chǎn)生一點(diǎn)聯(lián)想。
有了這一步后，“設(shè)計(jì)”無疑是當(dāng)下最重要的事。普通讀者的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是西濤設(shè)計(jì)工作室（Atelier tao+c），他們的理念是“一間提供傳統(tǒng)閱讀體驗(yàn)的書店。”我覺得最有意思的（也是大家都覺得有意思的）是每一列書架盡頭嵌入的一個(gè)四面圍合的洞口。洞口可以作為單人書桌的功能，是一個(gè)相對(duì)封閉的閱覽空間，雖然疏離，卻在一個(gè)大的公共空間很有安全感。
至于書，“普通讀者”的分類很特別：愛、科學(xué)、藝術(shù)和政治，出自哲學(xué)家阿蘭·巴迪歐說過的“藝術(shù)、科學(xué)、愛和政治，是我們?nèi)祟愖呦蛘胬淼乃姆N途徑。在這四條道路上的每一種追求，都會(huì)把我們升華到更高的命運(yùn)刻度。”再根據(jù)這個(gè)大分類細(xì)分，比如女性主義專題。而在吧臺(tái)區(qū)域，一些口袋書在召喚——反正在等著結(jié)賬，那就再順一本小書回家吧。
2.
書店并不因?yàn)樽约菏俏幕a(chǎn)業(yè)就得高冷，我始終認(rèn)為，和別的行業(yè)一樣，書店當(dāng)然需要營(yíng)銷和噱頭。那么，尤利西斯書店絕對(duì)是這樣一家書店，盡管，“噱頭”二字可能會(huì)惹惱老板，對(duì)他來說，他在做一件很認(rèn)真的事。
這里只賣一本書——被列為“全世界難懂”之一的意識(shí)流小說《尤利西斯》。除此之外，架子上老板自己喜歡的書，既不賣，也不借。
開業(yè)第一天就宣布兩年后關(guān)閉。每周五晚上8點(diǎn)，書店都會(huì)舉行一場(chǎng)讀書會(huì)。
光是這兩點(diǎn)，足以吸引人們親臨現(xiàn)場(chǎng)。對(duì)得上眼的讀者，還可以通過書店平臺(tái)報(bào)名做一日店長(zhǎng)。
當(dāng)然，有個(gè)性的老板也很重要。杭州不缺這樣的個(gè)性老板，要把人趕走的、意見不合就不給做飯的，一方面是媒體博眼球的需求，一方面是這座城市賦予人的性格。尤利西斯的老板是不接受采訪的，他覺得“小孩”寫出來的東西，是對(duì)他的誤讀，到后來就索性讓寫的人自由發(fā)揮，愛寫啥寫啥。
我倒是想說一個(gè)細(xì)節(jié)：我頭一回去的時(shí)候，是想買一套表示支持的，但店員回復(fù)我說，老板不在，最好老板在的時(shí)候來買，因?yàn)槔习逡埠闷?，誰會(huì)買這書，希望交流一下。
書店金句很多，“在別的地方娛樂，在書店閱讀”“每天都是小規(guī)模的死亡”“論抵抗孤獨(dú)，書和酒旗鼓相當(dāng)”這些標(biāo)語掛在書店里面，所以，白天這里賣美式咖啡（只此一種），晚上八點(diǎn)后是不定期的小酒吧。
3.
尤利西斯這間“一本書店”讓我想到李加文的“兩本書店”。
杭州市中心黃金地段，有家已經(jīng)開了20多年的凡人咖啡館。4年前，李加文將旁邊一個(gè)30平米的空間做成只賣兩本書的“兩本書店”——書架上永遠(yuǎn)只賣兩本書。
這兩本書由一位獨(dú)特的推薦人來給出，李加文會(huì)去進(jìn)貨20本，以半個(gè)月為周期，售罄不再補(bǔ)書，沒賣完也要下架。要做推薦人沒什么硬標(biāo)準(zhǔn)，夠有趣、夠酷、愛看書就行?！拔覀儸F(xiàn)在往往面對(duì)很多選擇，如果只有兩本書，會(huì)不會(huì)更有趣？”在李加文看來，這并不是在幫讀者做選擇、提供方向，而是純粹的推薦與分享。
余秀華火的時(shí)候，李加文讓她推薦，她給出的是《新華字典》。
但這個(gè)想法起初并不是行為藝術(shù)，而是李加文覺得可以彌補(bǔ)自己做書店不專業(yè)的短板。沒曾想反而透出了實(shí)體書店的初衷——每次和推薦人交流都是一次對(duì)話，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里的一點(diǎn)暖意。
搞藝術(shù)很厲害的李加文為這個(gè)書店所做的設(shè)計(jì)也很特別：和書放一起的是蔬菜，李加文覺得，蔬菜是人的生活食糧，書是人的精神食糧，缺一不可。
4.
說到街區(qū)書店，大概我們這一代人都有過對(duì)《電子情緣》里街角書店的向往，那里有梅格瑞恩和湯姆漢克斯從冤家到愛人的緣分。
牡蠣書店符合我們的想象。
錢塘江邊的海月路是一條傳統(tǒng)意義的社區(qū)路，兩邊都是不太新的居民樓，沿街一排店面，一直通到之江路，雜貨鋪、美容店、小吃店、快遞驛站……牡蠣書店占的是聯(lián)華超市的一個(gè)門面，要不是之前看到過攻略，很容易錯(cuò)過。
牡蠣書店很小，沒什么雍容的設(shè)計(jì)感，是書店本來的樣子，其中有20%左右的二手書。落地窗邊擺了一張桌椅，冬天暖陽正好照在咖啡杯上。
今年春天，牡蠣書店發(fā)起了一個(gè)挺好玩的活動(dòng)——到公園里讀一首《公園里》。在書店消費(fèi)即可得到一首小詩(shī)，小詩(shī)是法國(guó)詩(shī)人普列維爾的《公園里》，因?yàn)榇禾爝m合逛公園。詩(shī)歌印在了半透明的硫酸紙上，讀者可以拿著它對(duì)著任何背景去閱讀、觀看這首小詩(shī)。
在我看來，牡蠣有對(duì)文學(xué)對(duì)閱讀的堅(jiān)守，卻又不是上一代人那種苦哈哈的悲情，相反挺快樂。它吸引小部分同道中人，一起做些和讀書關(guān)聯(lián)的有趣活動(dòng)，是屬于Z時(shí)代“會(huì)玩”的人的書店。
牡蠣書店在進(jìn)門處的桌子上豎了一塊告示牌，讀罷讓人會(huì)心一笑。比如“保證良好的閱讀環(huán)境，放低音量，勿用外食”，“不回答關(guān)于進(jìn)貨渠道以及是否盈利等經(jīng)營(yíng)問題。如關(guān)心獨(dú)立書店，請(qǐng)購(gòu)書表達(dá)”，還有“謹(jǐn)慎使用諸如‘情懷’‘理想’‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’等詞匯”，的確，太多網(wǎng)紅書店成了拍照取景地，在內(nèi)常有不自在的感覺，仿佛不小心就擋住了別人的鏡頭，書店的聲音還是太雜了，店主不得不“統(tǒng)一告知”。
我想到很多年前采訪過的一位小書店店主說過，“我這家小書店是靠人在做，不是靠書在做?！边@人叫嚴(yán)志暉，曾經(jīng)是導(dǎo)游的他，從“行萬里路”轉(zhuǎn)變成“讀萬卷書”，曾在大學(xué)路上開過一家真友書店，16年里守著小書店幾乎足不出戶，2011年關(guān)門。那是一家符合人們對(duì)小書店所有想象的書店，左邊理發(fā)店，右邊干洗店，正對(duì)面是老浙圖大學(xué)路分部，往南則更民間，街頭擺滿了點(diǎn)心鋪或是小飯店，非常嘈雜，女人們披頭散發(fā)地跑來跑去，真當(dāng)是自家院子了。
老板懂書——我感慨《誠(chéng)品好讀》沒了時(shí)，他糾正“‘好讀’變成了電子版，更名‘悅讀’了”。我問阿蘭·德波頓的書時(shí)，他找齊了所有——那是2009年的事了。雖然是社區(qū)店，只有13平米，卻總有我想要的書，每次去，老板都要穿過重重困難取書，只因書店太小，書太多。
責(zé)任編輯：徐穎
校對(duì)：欒夢(mèng)
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