“之所以如新能從眾多品牌中脫穎而出，與其正確的品牌定位、前瞻性的產品策略以及對未來的深謀遠慮密不可分。”
作者：洞察貓
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在中國，與“美”相關的生意，市場火熱。
這兩年，我們看到了美容護膚行業(yè)的群雄逐鹿，各種新品牌、新物種正在以火熱的姿勢，快速吸引用戶的注意。
消費者需求的多元，觸達渠道的豐富，以及入局者的虎視眈眈，讓這個領域的普通玩家難免心頭一緊，甚至是招架乏力。
但在洶涌競爭之時，也正是脫穎而出的機會。
比如，專注于科技護膚的如新，就是美容護膚領域內的一顆閃亮的明星。
據了解，如新連續(xù)四年榮獲由歐睿國際（Euromonitor International Ltd.）評選的2017年~2020年全球零售額第一的居家美容儀器系列品牌，在智能護膚美容儀占領了用戶的認知。
2021年11月5日至10日，如新第二次亮相進博會。在名企云集的場館內，如新的展臺頗有看點。在這里，如新展現了旗下的全系列王牌產品和多款新品，并公布了在履行企業(yè)社會責任方面的成果。
現在，我們不妨通過如新參展進博會這個契機，進一步了解這家明星企業(yè)。
01、修建長長的護城河
在對美的探索中，如新已經沉淀了30多年的經驗。
對基因表達科技與智能護膚科技的深入研究，是如新系列產品能夠獨樹一幟的關鍵。
如新中國總裁鄭重表示，科技是如新的DNA。
本次進博會上，如新突出了“科技”的元素，打造了一座“未來城”造型的展臺。
作為如新的王牌產品，ageLOC系列美容儀器“全員陣列”在“時光隧道”展區(qū)亮相。
如新展出的ageLOC系列美容儀器
不同于市面上的其他美容儀，如新智能美容儀最大的亮點與優(yōu)勢，就是將與含有以ageLOC科技理念所研發(fā)的配方成分的產品進行組合，以達到更好的護膚效果。
產品組合只是如新“系統(tǒng)化抗衰老解決方案”的一環(huán)。
更令人驚訝的是，如新已從護膚步驟、產品組合、產品科技3個方面建立了系統(tǒng)的布局。
在護膚步驟上，倡導建立“早晚換膚+日夜養(yǎng)膚+周周抗老”的系統(tǒng)化護膚思維，契合肌膚適應性的同時，穩(wěn)步提升護膚功效。
而在產品科技領域，以今年4月上市的ageLOC Boost瓷光機為例，就創(chuàng)新性地采用了可變脈沖微電流技術，打造智能護膚體驗。此外，如新還將引入Vera肌膚測評系統(tǒng)，可通過AI面部識別、個人精準評估和智慧云計算的組合，為消費者提供個性化護膚咨詢服務。
時時有驚喜，不斷有革新。
據透露，未來，如新會繼續(xù)迭代升級已有產品并推出創(chuàng)新產品，明年將會上市的LumiSpa iO，將運用 “物聯網”技術，從性能、設計和智能物聯三方面進行產品升級，以滿足消費者對于美容護膚產品多樣化和個性化的需求。
02、內外兼修，拓寬“疆界”
如新對美的理解，還在不斷深入。
本次進博會上，兩款口服營養(yǎng)補充品新品——妍控膠原水光飲果味飲料、ageLOC Meta，透露了如新對于“美”的新理解。
從市場消費趨勢數據上看，超50%的Z世代的消費者是口服顏值經濟的忠粉，且超82%的人群更加信任和注重“內外兼修”的方式。
“我們通過‘內補外養(yǎng)’的方式為消費者提供內外兼修的全方位一體化的美麗與健康解決方案。”鄭重先生介紹了布局口服美容市場的深意。
健康與美麗是相輔相成，互相促進的。
妍控膠原水光飲果味飲料從產品成分上看，每袋蘊含2500mg專利*膠原蛋白肽和100mg透明質酸鈉，具有低糖、低脂、低卡配方的特點。
當然，在產品體驗方面，如新洞察到了零食化保養(yǎng)的潮流，在產品的口味選擇了清新酸甜蜜桃味，包裝小巧可隨身攜帶，順應年輕人的生活方式。
如新妍控膠原水光飲果味飲料
據如新市場營銷副總裁凌可及介紹，這款妍控膠原水光飲果味飲料雖然全球市場都有售，但在中國大陸上市的版本可以說是專為中國愛美人士打造的定制款。
而另一款備受關注的新品ageLOC Meta，是如新科研團隊歷時了7年的專研成果，每日補充215mg特定來源和配比的花青素組分，可幫助消費者應對快節(jié)奏生活。
從“美麗”到“健康”領域拓展，如新以口服營養(yǎng)補充品+智能美容儀器的 “內補外養(yǎng)”理念延展產品線，滿足消費者不斷升級的美顏需求。
03、關于美的未來想象
未來的美是什么呢？
它并不是一個靜態(tài)的名詞，也不僅僅意味著美容護膚產品的不斷豐富。
讓消費者變美，如新堅持可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，將“美”融入綠色理念。
“以人為本是如新事業(yè)的核心，為提高人們的生活品質，如新堅持選用優(yōu)質原料和不斷創(chuàng)新的科技，持續(xù)開發(fā)對環(huán)境友好的產品，更好地愛護地球。”鄭重先生總結了如新在環(huán)保方面的布局。
事實上，從成立之初，如新的產品理念就是“薈萃優(yōu)質，純然無瑕”(All of the Good , None of the Bad)，確保所有產品成份純凈、精良，摒棄對肌膚有害的不良雜質。
不僅有其獨有的6S品質措施，近些年更引入了CEA可控環(huán)境農業(yè)技術，確保如新產品在原材料獲取過程中保證品質、安全和綠色。同時，減少對水資源利用和殺蟲劑、除草劑的使用，最大程度上保護地球環(huán)境。
除此之外，如新還在產品包裝上下功夫，進行“減塑瘦身”。
比如，今年推出的薈萃善秀生物適應性肌膚護理系列產品，瓶身100%就是由再生塑料（PCR）制成，管身則是約37%由再生塑料制成。而已經面世25年的Epoch系列，今年也開啟以新的甘蔗為原料的Eco-Pac可持續(xù)環(huán)保包裝的全面應用。
將環(huán)保理念融入日常的工作與生活，如新在企業(yè)內部推出多項低碳環(huán)保行動。比如，如新大中華創(chuàng)新總部園區(qū)實行每月一次的電梯停運日、素食日等，倡導員工不使用一次性紙杯、定期捐贈二手衣物等舉措。
在本次進博會展臺，如新還特別設置了展示“空瓶回收”項目，來到展臺的消費者參與互動，就能了解一只空瓶的前世今身，以此傳遞綠色環(huán)保的理念。
如新在進博會上展示“空瓶回收”項目
如新對可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的持續(xù)落實，更讓品牌本身獲得了一種純凈與綠色之美。
我們常常疑惑，什么才是好的品牌？
一種答案是，能夠讓消費者記住、 傳播、引發(fā)后續(xù)購買的，就是好的品牌。
當然，一千個人里面，有一千種“如新”印象。
從進博會場館走出，如新給銷貓的印象非常直觀：科技、健康、環(huán)保、時尚。
而從市場領域觀察，之所以如新能從眾多品牌中脫穎而出，與其正確的品牌定位、前瞻性的產品策略以及對未來的深謀遠慮密不可分。
有了更前沿科技的助陣，關于美麗的定義，關于智能美容護膚的未來，我們期待如新給我們更加美好的故事。
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