前段時間耐克市值一夜蒸發(fā)800億的新聞鬧得沸沸揚揚,耐克已經(jīng)連續(xù)三個季度失守國內(nèi)市場了??梢哉f耐克在國內(nèi)的日子越來越不好過了,大有榮光漸失之勢。很多鞋友也無不發(fā)出“耐克真的不香了”的聲音。
我覺得,除去耐克公關(guān)的作死行為,很大的原因還要歸根于耐克近幾年產(chǎn)品線的停滯不前,就連堅持多年口碑打出的飛馬系列都開始擺爛了,譬如前段時間發(fā)布的飛馬39,雖說是萬金油鞋款,但是和上一代相比,最大的改變就是 Zoom Air 的放置位置,前掌扇形 Zoom Bag 搭配后掌 Zoom Bag ,而這套配置 在以往版本都已經(jīng)出現(xiàn)過了,大有換湯不換藥的嫌疑,從37開始一路向休閑跑方向進化,整體不算太差,但對于現(xiàn)在的國產(chǎn)跑鞋市場來說,性價比確實不那么香了。
反之國內(nèi)品牌的瘋狂內(nèi)卷,研發(fā)能力的大大加強,在產(chǎn)品設(shè)計、功能、款式,以及價格等方面完全能與國外品牌相比較。就拿899的飛馬跑鞋來說,國產(chǎn)跑鞋同等性能不說500,三百檔位就有很多平替。
譬如這款喬丹風行11代
喬丹雖然品牌LOGO平平,但是在跑鞋領(lǐng)域做的真是不錯,風行10代素有慢跑鞋王稱號,而飛影PB則憑借超低入手門檻,加上跑跑圈內(nèi)的口碑發(fā)酵,妥妥賣爆。300左右用上了功夫PRO 當家中底科技,緩震回彈性能對耐克的REACT更強,而且更輕。在抗扭支撐上,也增加了一塊托盤式的TPU,穩(wěn)定性各方面表現(xiàn)的都不錯。
鞋面是輕盈網(wǎng)紗材質(zhì),透氣性強于飛馬,但是包裹方面又比飛馬稍微弱一些。
整體性能不相上下,3張左右平替飛馬,穿過都說香。
還有這款361° spire-s
361國際線的跑鞋多次獲得 跑步領(lǐng)域雜志跑者世界大獎,口碑相當不錯。
361° spire-s是Spire的第五代,同樣是一款萬金油跑鞋。也是國產(chǎn)少用的采用結(jié)構(gòu)緩震跑鞋,畢竟設(shè)計師也是挖了亞瑟士的。外形上也會有所借鑒。
雖說結(jié)構(gòu)緩震,但是緩震效果和飛馬的React泡棉可謂不相上下。
中底使用全掌一片式QU!KFOAM泡棉,按壓時軟彈感明顯。
兩款鞋子的上腳感受,spire-s明顯會透氣很多,但在包裹感受上,361鞋楦偏小,飛馬相對舒適一些。
支撐上361°后跟港寶和中足兩處硬質(zhì)TPU,跑鞋抗扭轉(zhuǎn)性能優(yōu)異于Nike飛馬的。
鞋子的耐磨上,兩者大同小異,都是厚實橡膠大底,耐磨性基本不用擔心,不同的是飛馬又在鞋底左側(cè)加了一部分華夫塊,抓地力表現(xiàn)會好一些。
但是spire-s300左右的價格和飛馬對比,真的是良心價了。
回到主題,或許市值蒸發(fā)的問題在耐克看來,也只是燈草打老牛-不痛不癢,
但現(xiàn)在國內(nèi)消費市場環(huán)境已經(jīng)與過去完全不同,過去用在國內(nèi)市場的招數(shù)現(xiàn)在的效果已經(jīng)大打折扣。再不改變,淘汰也只是時間的問題,畢竟現(xiàn)在的對手除了國際品牌,還有崛起的國產(chǎn)品牌。
更重要的是耐克要尊重中國市場,尊重中國消費者,不要踩紅線,否則未來只會被更多中國消費者拋棄。對此,你們怎么看,歡迎在評論區(qū)留言
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